《김지원의 슈팅스타》
김지원 텐아시아 가요팀 기자가 '슈팅스타'처럼 톡톡 튀고 시원하게 가요계를 맛보여드립니다.

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K-팝의 위상이 높아지면서 글로벌 인기를 누리고 있는 아티스트를 모델로 기용하는 식음료 브랜드가 쏟아져 나오고 있다. 브랜드는 해외 매출 실적을 올리고, 아티스트는 글로벌 영향력을 넓힐 수 있다는 점에서 "유통업계와 엔터업계가 윈윈하는 전략"이라는 평가가 나온다. 공차, 모델로 스키즈 필릭스 선정…"해외 인지도 확대"18일 관련 업계에 따르면 K팝 그룹 스트레이 키즈의 필릭스는 지난 9일부터 카페 프랜차이즈 브랜드 공차의 글로벌 모델로 활동 중이다. 앞서 본지는 필릭스가 공차의 새 얼굴이 됐다고 단독 보도했다. (▶본지 지난달 31일자 '[단독] 이종석·송강 바통 받았다…필릭스, 대세 배우 제치고 공차 모델 낙점' 참조)

그간 공차는 이종석, 박서준, 이승기, 송강 등 배우 위주로 모델을 기용해 왔다. K팝 아이돌 멤버가 모델로 발탁된 건 이례적이다. 글로벌 인기를 누리는 아이돌을 모델로 삼아 MZ세대는 물론 해외 매출까지 잡겠다는 전략으로 풀이된다. 특히 필릭스는 해당 브랜드 버블티를 즐겨 마시는 모습이 자주 포착돼 모델로 제격이라는 평가를 받았다.

식음료 브랜드 "K팝 아티스트와 함께 성장"K팝 아티스트가 최근 국내 식음료 브랜드의 모델이 된 사례는 이뿐만이 아니다. 필릭스가 속한 스트레이 키즈는 지난달 롯데웰푸드의 주력 상품인 빼빼로의 모델이 됐다. 롯데웰푸드 관계자는 "모델을 발탁할 때는 모델의 영향력에 기대서 함께 성장하려는 취지가 크다"며 "스트레이 키즈는 빌보드 차트에도 여러 차례 이름을 올렸고, 대규모 월드투어를 펼치는 그룹이다. 글로벌 영향력이 큰 그룹이라는 점에서 해외 실적 증진이 기대된다"고 설명했다.

기존에도 롯데웰푸드는 글로벌 영향력이 큰 아이돌을 모델로 기용해 그 효과를 톡톡히 봤다. 지난해 뉴진스를 모델로 세운 제로 브랜드와 빼빼로가 대표적이다. 제로 브랜드는 지난해 기준 매출액 500억원을 달성했다. 전년 대비 약 2배 증가한 수치이며, 이 가운데 수출액은 10%를 차지했다. 같은 해 빼빼로의 매출액은 2200억원에 달했고, 해외에서는 700억원어치가 팔렸다. 전년 대비 10% 증가한 금액이다.

'BTS 진' 앞세운 오뚜기…홍보 부스에 외국인 문전성시오뚜기는 방탄소년단 진을 주력 라면 브랜드 진라면의 글로벌 모델로 발탁했다. 이전에는 류현진과 남궁민 등 아이돌이 아닌 이들을 모델을 기용했지만, 해외 시장에서의 경쟁력 확대를 위해 아이돌 그룹 멤버를 모델로 선정했다.

앞서 국내 모델로만 활동했던 진은 전역 이후 진라면의 글로벌 모델로 영역을 확대해 오뚜기와 동행하고 있다. 진라면의 해외 시장 확대라는 목표를 달성하는 데 도움이 될 모델을 찾던 중, 국내 모델로 활동한 진을 글로벌 모델로 기용하는 방안을 찾았다는 후문이다.

오뚜기는 지난 13~14일 경기 고양에서 열린 방탄소년단의 데뷔 기념일 행사인 '2025 BTS FESTA'(2025 비티에스 페스타)에도 공식 스폰서로 참여했다. 이날 다수의 외국인 팬들이 진라면 부스를 찾았고, 긴 줄이 형성되며 발걸음이 끊이지 않았다.

연예계 "아티스트의 글로벌 영향력 입증 기회"CJ제일제당은 지난달 세븐틴을 비비고의 첫 글로벌 브랜드 앰배서더로 발탁했다. CJ제일제당 관계자는 "세븐틴이 가진 밝고 긍정적인 에너지가 비비고의 열정적인 브랜드 이미지와 시너지를 낼 수 있다고 판단해 이들을 글로벌 앰배서더로 선정했다"고 이유를 밝혔다.

아티스트가 식음료 브랜드의 글로벌 모델로 기용되는 것은 연예기획사 입장에서도 환영할 일이다. 한 업계 관계자는 "해외에서 잘 알려진 브랜드와의 협업은 아티스트의 글로벌 인지도를 높이고, 활동 저변을 확장하는 데 도움이 된다"며 "상품 패키지에 아티스트의 얼굴이 담기거나, 매장 내외부에 관련 이미지가 활용되면서 자연스럽게 대중에게 자주 노출되기 때문"이라고 말했다. 이 관계자는 "팬덤 기반의 소비가 브랜드 매출에 기여하면서 아티스트의 영향력을 입증하는 효과도 있다"고 덧붙였다.

김지원 텐아시아 기자 one@tenasia.co.kr