최근 아이돌 그룹 뉴진스가 광고 '과유불급' 논란에 휩싸였다. '정도를 지나침은 미치지 못함과 같다'는 말처럼 뉴진스의 '아이폰14 프로' 광고에 부정적인 목소리가 커지는 모양새다.

뉴진스는 지난달 30일 방송된 SBS '인기가요'에 출연해 신곡 'ETA' 무대를 하던 중 같이 협업한 애플의 아이폰을 꺼내 들고 서로를 찍어주는 퍼포먼스를 했다. 약 2분 30초 무대에서 20초 정도 휴대폰을 사용하는 퍼포먼스를 보여 간접 광고 논란이 일어난 것.

그러나 이후 일부 시청자들은 '해당 퍼포먼스가 뉴진스가 광고하고 있는 애플 제품을 연상시킨다'며 마치 간접광고처럼 느껴진다는 지적이 일었다. 또한 아이폰 퍼포먼스가 무대의 1/5 가량이나 차지했고 특정 브랜드인 아이폰 인식이 가능했다는 점 등을 이유로 과도한 간접광고라는 논란이 불거지며 방송통신심의위원회(이하 방심위)에 측에 민원을 제기했다.

방송법 및 방송심의에 관한 규정에 따르면 간접광고는 해당 방송 프로그램의 내용전개 또는 구성과 무관한 간접광고 상품 등을 노출하여 시청흐름을 현저하게 방해하는 것을 의미한다. 방심위는 방송의 노출 시간, 사전 공지 여부 등 여러 부분을 검토해 심의 상정 여부를 결정한다.

이에 대중들은 "이제는 음악방송에서조차 PPL을 봐야 하나" "20초는 과했다"라며 비판의 목소리를 키우기도 했다. 반면 "무대 연출의 일부" "괜한 트집잡기"라는 의견이 대립하며 누리꾼들 사이에서 갑론을박이 벌어지고 있다.

팽팽한 의견이 대립되는 와중 뉴진스와 애플이 협업한 광고에도 부정적인 여론이 새어나오고 있다. 최근 뉴진스는 ‘아이폰으로 찍다’ 캠페인의 일환으로 뉴진스 신곡 ‘ETA’ 뮤직비디오를 아이폰14프로로 촬영했다.

해당 광고는 TV는 물론 유튜브 등 SNS 상에서도 쉽게 접할 수 있다. 중독성있는 멜로디와 역동적인 화면 움직임으로 대중들에 '신난다'는 호평을 받았다. 하지만 과유불급이었을까. 잦은 주기로 노출되는 광고에 일부 대중들은 "광고가 너무 자주 나온다" "이제는 그만 보고 싶다"며 피로감을 드러냈다.

'적당함의 미학'이라는 말처럼 무엇이든 과하지 않고 적당선을 지킬 때 가장 아름다운 법이다. 노래도 뮤직비디오도 광고도 다 좋다. 다만 지나침은 오히려 미치지 못함과 같다는 사실도 중요하다.

김세아 텐아시아 기자 haesmik@tenasia.co.kr